El Abrelatas – Publicidad caníbal

El jueves día 16-04-09 se publica
en el periódico 20minutos, este artículo,
del escritor Francisco Ponce

Cada vez los compradores son más inteligentes y los publicistas se encuentran con serias dificultades para llegar al público con sus mensajes. Esto produce un efecto de cierto desborde en la creación del ‘spot’ televisivo en relación a las imágenes y frases empleadas por las agencias a la hora de presentar a sus patrocinadores  una campaña con marchamo de ‘agresiva’  rozando, en ocasiones, lo poco grato a la vista o al oído.

Los creativos se ven obligados a agotan desesperadamente su ingenio, en muchas ocasiones felizmente demostrado, y tienden solo al éxito del ‘spot’, olvidando con alguna frecuencia que su triunfo es la promoción de  la marca o la idea que se pretende impulsar.

Los efectos colaterales pueden inducir al rechazo de algunos sectores sociales lo que en publicidad no es conveniente. Un mensaje no debe ser ni estridente ni incomodo, tampoco más impactante que el producto o servicio que se publicita de lo contrario se produce canibalismo y se diluye el objetivo pretendido.